2016年7月15日，在北京箭扣长城脚下，由人民日报社旗下百代旅行平台和长城研究保护达人威廉.林赛联合发起的“长城守护30年?分享之旅”正式启动。此行程将覆盖北京、河北、山西等7省市，全程6000多公里，历时40天，途经山海关、嘉峪关、玉门关等著名关口。

　　由于自然风化、农业耕作、游客破坏等因素，万里长城正在一里一里地消失。据北京市文物局统计，明长城8851.8公里，仅剩八达岭、山海关等500余公里保存相对完好。超过50%的长城损毁严重，近2000公里已经彻底消失。

　　活动途中，威廉·林赛团队将通过图文、视频、航拍、直播、文化沙龙等形式，和公众分享长城的壮观绝美、警示长城保护的刻不容缓，以此呼吁各界协力守护人类共同的文化遗产，让文明之光薪火相传。

　　30年前，威廉.林赛孤身来到中国，徒步丈量长城2470公里，成为轰动一时的“网红”。出于对长城的热爱和对长城损毁状况的担忧，他毅然留在中国，以长城的研究和保护作为一生的事业。由于在长城保护和中英文化交流方面的突出贡献，威廉.林赛多次获得中英两国政府的表彰。在活动现场，威廉·林赛一家分别以“铁鞋开花”、“镜头中国”等为主题分享了长城有关的动人故事。