农行树品牌 创五金服务--人民电视--人民网
人民网

农行树品牌 创五金服务

2011年12月05日09:53    来源:人民网—人民电视     手机看新闻

  • 打印
  • 网摘
  • 纠错
  • 商城
  • 分享
  • 推荐
  • 字号
 分享    转发:  上传视频,来人民播客
  1. 视频地址:通过MSN、QQ告诉你的好友
  2. flash地址:复制链接到博客或论坛
  3. html代码:复制播放器到博客或论坛
本段视频节选自《创银行品牌 促经济发展》
点击查看该场访谈整期视频图文实录

农行树品牌 创五金服务

关键字:银行 农行

访谈嘉宾:
  沈炳熙 中国农业银行董事
【文字实录】

[主持人]:请沈总介绍一下中国银行业目前的品牌发展情况是怎样的?

[沈炳熙]:中国银行业品牌发展在最近这些年有了很大进展,可能全局性的情况,杨会长了解的更多,我想从农业银行的情况谈一些我们在做的东西,可能更具体一些。农业银行很注重自己的品牌建设,从我们提出“大行德广,伴你成长”的广告词中可以看出我们重视我们自己的品牌,但是品牌的倡领也不是一句口号能够解决的,这需要依靠踏踏实实的工作。我们在品牌建设方面,为了使全行从上到下都很清楚现在要倡导的品牌是什么样的品牌,我们也是有意识的在做一些工作。

[沈炳熙]:比如说品牌体系的形成,有“五金”的体系,大的品牌体系有“五金”,“金光道”,主要是对法人企业的金融服务,“金钥匙”主要是对个人客户的产品和服务。“金益农”主要是对三农提供的金融服务和产品,“金e顺”是电子商务金融服务,再一个是“金穗卡”,是通过各种银行卡向消费者和客户提供的产品和服务。在“五金”下面还有许多二级品牌,比如说“五金”里面的法人的“金光通”还是“金益农”都有自己的子品牌。比如说“金益农”有一个“惠农卡”可能在全国城乡大家比较清楚,就是专门为三农服务的。还有小额农贷,就是为规模比较小的生产经营的农户提供的贷款。建立这样一个品牌体系,是农行有意识的建立自己的品牌。

[沈炳熙]:这个品牌是有层次的,从认知到最后大家是依赖。我们的目标,当然认知是初级的,但是肯定是远远不够的,比如我们搞一个惠农卡,首先是让大家知道,要使得很多农户群体对这个卡非常的信任,而且对它有依赖才行,我们确实一步一步的在这样做。我们现在说的品牌强国或者说创品牌,应该是创名牌的过程。所以在农行最近几年创品牌尤其是创优质品牌方面做了很多工作,目前有一些品牌已经为大家熟知,这就是创品牌、创名牌的建设过程。

 



返回频道首页
(责任编辑:赵铮)

  • 打印
  • 网摘
  • 纠错
  • 商城
  • 分享
  • 推荐
  • 字号
手机读报,精彩随身,移动用户发送到RMRB到10658000,订阅人民日报手机报。
浏览过此新闻的网友还阅读了以下新闻