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"百年老店"如何做持久

2011年10月17日17:10    来源:人民网—人民电视     手机看新闻

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本段视频节选自《陈明德谈品牌与诚信》
点击查看该场访谈整期视频 图文实录

起个洋名产品就好卖?
品牌还有广义和狭义?

关键字:品牌强国 诚信

访谈嘉宾:
  陈明德 全国政协常委
【文字实录】
[主持人]:我们中国有一个词形容品牌叫“百年老店”,但是“百年老店”的数量毕竟是有限的。怎么样才能够建立一些这样的“百年老店”,品牌如何经受的住时间考验呢?

[陈明德]:刚才你讲的“百年老店”,比如说全聚德烤鸭,在北京很知名。因为我是上海人,比如说上海的城煌庙五香豆非常的有名。任何一个产品应该有两大类型的需要,一个是对功能性的需要,比如说我买双球鞋。我买什么样的鞋?首先这个鞋穿起来要比较舒服,这个是功能性的需求。

[陈明德]:另外一种是情感性的需求。就是我这双鞋穿在脚上非常的舒服,比如说我买一双李宁的鞋,可能跟别的鞋一样,但是李宁是一个品牌,这个心情上不一样。所以上品牌的定位很重要。现在在综合目标市场和竞争情况的前提下,建立一个符合原始品牌的产品,并且这个设计从而在目标消费者的心中,占据一个具有价值地位过程和行动,这个就是一个品牌的定位。所以,我想品牌的定位非常重要。

[陈明德]:第二就是品牌的形象。品牌的形象很重要,一个品牌的形象好与坏,对于消费者来讲很重要。另外还有一个品牌文化。为什么全聚德这么著名?因为它有历史在里面。包括李宁,他也有历史,因为李宁是我们国家知名的体操运动员,他为我们国家争光,得到很多世界冠军,有文化在里面。所以,我认为要做到名牌,首先要有名牌的定位,名牌的形象,名牌的文化要有很好的把握。所以,我觉得要经得起时间考验,就是要有这么一些因素在里面、有一些内容在里面。






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(责任编辑:赵铮)

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