"百年老店"如何做持久

关键字：品牌强国 诚信

访谈嘉宾：
　　陈明德　全国政协常委
【文字实录】
[主持人]:我们中国有一个词形容品牌叫“百年老店”，但是“百年老店”的数量毕竟是有限的。怎么样才能够建立一些这样的“百年老店”，品牌如何经受的住时间考验呢？

[陈明德]:刚才你讲的“百年老店”，比如说全聚德烤鸭，在北京很知名。因为我是上海人，比如说上海的城煌庙五香豆非常的有名。任何一个产品应该有两大类型的需要，一个是对功能性的需要，比如说我买双球鞋。我买什么样的鞋？首先这个鞋穿起来要比较舒服，这个是功能性的需求。

[陈明德]:另外一种是情感性的需求。就是我这双鞋穿在脚上非常的舒服，比如说我买一双李宁的鞋，可能跟别的鞋一样，但是李宁是一个品牌，这个心情上不一样。所以上品牌的定位很重要。现在在综合目标市场和竞争情况的前提下，建立一个符合原始品牌的产品，并且这个设计从而在目标消费者的心中，占据一个具有价值地位过程和行动，这个就是一个品牌的定位。所以，我想品牌的定位非常重要。

[陈明德]:第二就是品牌的形象。品牌的形象很重要，一个品牌的形象好与坏，对于消费者来讲很重要。另外还有一个品牌文化。为什么全聚德这么著名？因为它有历史在里面。包括李宁，他也有历史，因为李宁是我们国家知名的体操运动员，他为我们国家争光，得到很多世界冠军，有文化在里面。所以，我认为要做到名牌，首先要有名牌的定位，名牌的形象，名牌的文化要有很好的把握。所以，我觉得要经得起时间考验，就是要有这么一些因素在里面、有一些内容在里面。