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起个洋名产品就好卖?

2011年10月17日15:00    来源:人民网—人民电视     手机看新闻

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本段视频节选自《陈明德谈品牌与诚信》
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"百年老店"如何做持久
品牌还有广义和狭义?

关键字:品牌强国 诚信

访谈嘉宾:
  陈明德 全国政协常委
【文字实录】

[主持人]:刚才您提到品牌要设计,要定位,要有自己独特的文化,品牌里面要有故事。那么你如何认为中国品牌完成设计、定位、文化的时候,有哪些优势,还有哪些需要突破的地方呢?

[陈明德]:我们中国2000多年的文化,底蕴很深,所以说我们要设计自己民族的,独特的,与别人不同的。李宁这个很好,当然现在有的品牌,因为现在知名的品牌,我们国内还不多。国际上比较多,比如说就像体育运动的品牌来讲,刚才我说到李宁,国外的阿迪达斯。

[陈明德]:现在我觉得,现在这个品牌或者是企业在设计它的名称时,往往有一种一定要取一个看上去是外国人的名字,有点洋名,这样容易被接受。我是不太认同这一点,比如说北京烤鸭,全聚德是这个名字。人家到国外都知道这个名字,你如果搞一个其他的烤鸭人家都不知道。所以,我认为要经得起时间的考验,就是要有它的民族特色。

[陈明德]:那么中国现在有很深的文化底蕴在里面,我想在设计品牌的时候,把我们自己的内涵放在里面。当然,现在有一些品牌做的不错。比如说电视机TCL,看上去像外国品牌一样。虽然是整个世界在发展,改革开放在推进,你TCL,我觉得也是不错的。现在它作为电视机,也已经在世界上面有一定的地位,当然它跟其他比可能还差一点。比如说海尔,听上去这个名字也是国外的名字,但是它是山东的一个知名的品牌,我觉得也不错。但是,我更觉得你这个品牌更应该跟我们国家,跟中国,跟民族结合起来,才有它的特点,这就是我们中国如果发展品牌的优势。这个优势就在这里。

[陈明德]:存在问题,就是一定要克服,总觉得别人取一个洋名容易被人家接受,我觉得这个不一定。像李宁,这个牌子就很好。当然,李宁也存在一些问题,李宁现在的排位,前几年在世界上排位比较高,这两年往下跌。这个就存在你对这个品牌的定位,定在什么样的价位,定在什么样的区域,定在什么样的消费人群,这个是很关键的。

[陈明德]:我觉得这个东西,往往体现我们中国人的心态,或者是我们企业的心态,希望我们这个品牌一下子能够走向世界,一下子能够到世界各国去,这个是不现实的。品牌需要来经营,需要慢慢的来培养,需要消费者能够来认知、接受。你如果想品牌一下子让大家知道,我想这个不可能。

[陈明德]:像世界各国的品牌,也都是有它发展的过程。像美国的福特公司,福特汽车。包括日本的东芝、日立等等。它不也是在上个世纪七八十年代才发展起来的,但是它前面有很长时间的铺垫和积累。所以我希望我们的企业要静下心来,慢慢的去做,慢慢的把它做好。







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(责任编辑:赵铮)

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