品牌还有广义和狭义?--人民电视--人民网
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品牌还有广义和狭义?

2011年10月17日14:59    来源:人民网—人民电视     手机看新闻

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本段视频节选自《陈明德谈品牌与诚信》
点击查看该场访谈整期视频 图文实录

起个洋名产品就好卖?
"百年老店"如何做持久

访谈嘉宾:
  陈明德 全国政协常委
【文字实录】
[主持人]:今天我们访谈的主题是品牌与诚信,那么您认为什么是品牌呢?

[陈明德]:首先我既不是专家,也不是学者,今天很高兴有机会到人民网来作客。谈谈我对品牌的认识,我想品牌是无处不在。品牌分为两个概念,一个是广义的品牌,一个是狭义的品牌。比如说衣服、鞋子,大家都知道耐克或者是李宁,这种是一种狭义的品牌。我想今天更多的一个机会,给大家谈的是广义品牌。

[陈明德]:所谓“广义品牌”,我认为这个品牌是无所不在。狭义品牌是指经济领域里面,比如说产品、商品、企业。那么我认为品牌无所不在,它在社会、政治、文化都存在着品牌。比如说中国,就是一个品牌。

[陈明德]:再小到一个社会,比如说我住在万寿路,我住在万寿路街道,他也是一个品牌。比如说小学,中关村一小非常的知名。再说到一个人,人也是一个品牌。比如说主持人,他是怎么样的一个人,主持的风格、长相、谈吐,比如说我陈明德,认识我的人说陈明德是怎样的人,首先白头发,上海人、口音很重。尽管我到了北京快50年了,但是这个口音改不了,这个就是一个品牌。

[陈明德]:广义上的品牌是无处不在,所谓“品牌”就是一个产品也好,一个商品也好,一个国家也好,一个社会也好,一个人也好,就是他的一个品质,品牌、品牌,就是品质或者之品位的牌子,这个牌子是非常重要的。

[陈明德]:我们要里立身于社会,都要有一个品牌,我对这个品牌就是这么认识的。从广义上来认识,从狭义上来认识。那么狭义上来认识,大家更多一点。那么企业对于狭义的认识更多一点就是比如说用语言来形容的话,它就是能够做到口口相传的牌子才称得上“品牌”。品牌是一个建立信赖关系的过程,品牌是指消费者对产品或者一种系列的认知度。这个品牌是作为一种无形资产存在于社会,出现在现实当中。所以,我想品牌也包括了它的质量和售后服务的质量。

 







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(责任编辑:赵铮)

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