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从“芭比娃娃”现象看品牌竞争力

2011年09月15日09:59    来源:人民网—人民电视     手机看新闻

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本段视频节选自《区域经济与品牌建设》
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【嘉宾简介】 许正中 国家行政学院博士生导师 

[主持人]:刚才谈了很多品牌建设的关键性,您从专家的角度来谈谈如何看待品牌强国的系列活动? 

[许正中]:我认为这个很重要,而且抓得很及时、而且要投入更大的力量。为什么这么说呢?我随便举一个例子,从品牌来说,我们都知道好莱坞,也知道洛杉矶,实际上是一回事。一个好莱坞为洛杉矶带来了多少收益啊!我们在这个过程中,搞品牌的时候,要推出抢手的国际化品牌。比如说我们一提IBM,大家都知道通用机。一提品牌强国的时候,中国到了这一块,我们以出口为导向、以加工为主的时候,这是与美国竞争当中存在“芭比娃娃”现象。这是很多经济学家反复论证的。芭比娃娃在美国卖将近10块钱,但中国的出口价才多少钱,才一块钱左右,将近两块钱,其中一块钱的运输费,8毛钱是美国赚走了,中国人赚35美分。所以就看到了问题的严重性了。我们要和美国竞争,要成为一个经济大国,首先要成为一个品牌大国。现在我们属于经济大国,但是品牌弱国。我们所谓的品牌,具有国际性的品牌就很寥寥了,但现在也开始走出去了。比如说联想、海尔、华为都开始走出去了。我很庆幸的是,比如说有人说在埃及跑得最好的车是我们中国芜湖生产的车,这是很不错的,这是吉利,这个名字也很好。现在随着经济化的过程中,特别是“十二五”特别现代产业体系,搞现代服务业里的品牌,这个更重要。 

[许正中]:第二,时机的问题,地方运作的方式方面,中央在各个方面都提出做大做强,比如说今年的国有企业、银行,像中国工商银行,现在在加拿大都可以看到汉字的标牌,当然对中国人树立自信心和形象很重要,在国外都看到了,我当时心潮澎湃,中国终于走出去了。 

[许正中]:第三,在推广品牌的时候,要注意挖掘老品牌,比如瑞蚨祥、景德镇、同仁堂,特别是我们国家保留几百年的好东西。


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(责任编辑:黄景亮)

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