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中国品牌差在哪里?

2011年09月13日13:49    来源:人民网—人民电视     手机看新闻

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本段视频节选自《如何打造中国的世界名牌》
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访谈嘉宾:
中国产学研合作促进会品牌专家委员会主任、 高级工程师、研究员解艾兰
【文字实录】
[主持人]:刚才解老师谈到中国品牌和世界品牌的问题,您觉得中国的品牌和世界的名牌之间还有一个怎样的差距呢?
[解艾兰]:我们中国不仅要打造世界名牌,而且如何来打造,首先我们要有一个比较。中国名牌和世界名牌比较,从现在来看,我们还存在很多差距,但主要有以下几点:第一,市场占有率方面的差距。根据联合国统计署统计的数字显示,在国际上一些知名品牌的企业,它们所占的比例不到3%,而市场占有率却高达40%,营销额占总销售额的比例是50%。我们国家也有很多企业都走出国门了,也进入到国际市场,可是我们出口的市场占有率的比例远远赶不上这个数字,所以这是第一个差距。
[解艾兰]:第二,我认为主要是知识产权保护方面。在这一点上我们交的学费很多,说不好听的话,这几年我们按的坏消息不断,比如,西班牙的“烧鞋事件”,中国又是出口的“打火机”,服装、玩具等,甚至出口日本的饺子、猪肉韭菜包子等一系列的问题,所以光是我们出口的这些质量方面存在着问题,以及涉及到我们知识产权保护等等,比如商标抢注、知识产权被人家侵占等等,我们交的学费很多。当然国家现在开始重视这个问题,而且专门成立了知识产权局。这两年来我们在知识产权方面认识到差距的严重性,已经开始在扭转这个局面了,解决这个问题。
[解艾兰]:第三,品牌建设和品牌营销方面的差距。品牌建设和品牌营销,说实在的,我们在这方面的意识不是很强。在国际来讲,恐怕所有企业都有一个营销问题,大家最关心的是怎样能够成功的营销。据国际上一些营销成功的专家们介绍,首先认为:一是营销的产品应该是一个品牌,而且应该有知名度,否则它够不上营销的秘诀;再何况市场的问题,一是市场竞争激烈;二是消费者用户对产品提出的要求越来越苛刻;三是同质产品的差异越来越小。所谓同质产品就是同样的产品,你的质量好,我的质量也不错,差异越来越小,这样就加剧了竞争的激烈性。再一个,过去我们过多的是在做广告,就广告来讲,现在广告的投资、投入的强度越来越大,但是广告的威力越来越小。因为更多的是凭它的品牌实力,而不是靠广告了。所以,存在这一系列的问题,这也迫使我们必须要打造出自己的牌子,所以这也是一大差距。 

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(责任编辑:王晓啸)

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