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品牌已经成为一个世界语言

2011年09月13日13:47    来源:人民网—人民电视     手机看新闻

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本段视频节选自《如何打造中国的世界名牌》
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访谈嘉宾:
中国产学研合作促进会品牌专家委员会主任、 高级工程师、研究员解艾兰
【文字实录】

[主持人]:从我们国家来讲,由于时间的关系我刚才没有展开关于品牌的一些基本概念,这里我可以再补充说一下,因为这一点很重要。现在可以说各行各业都在打造品牌,可以说品牌已经成为一个世界语言,渗透到各行各业,而且超越民族、超越国界,而且品牌是时尚、是潮流,所以拥有品牌就拥有市场。对品牌来讲,在市场经济下,同质的产品、同类的产品,有没有牌子,它的价格一般相差10%-20%,或者说几倍、十几倍,甚至于几十倍。 

[解艾兰]:为什么有没有牌子会有这个差价的问题?前不久我看到报纸上登了一个法国拉菲葡萄酒瓶子,一个空瓶子标价就2000元,还有三里屯有一个专售苹果产品的专卖店,大家知道家电不仅国际上、国内的品牌也很多,苹果这个专卖店,大家把这个门槛给挤破了,说明大家认牌子。所以,拥有品牌对任何一个单位来讲,不仅是它经济实力的象征,也是社会诚信的重要标志。对于一个国家来讲,对于品牌的多少,不仅是这个国家经济实力的象征,也是这个国家民族素质的整体体现。为了品牌强国,我们必须立民族之气,创世界名牌。由于时间的关系,我们也不太好展开,但是品牌强国确实有着非常重要的意义,这是我补充说明这个。 
[解艾兰]:关于在世界上来讲,我们国家今年改革开放30年,这30多年,我们国家的品牌发展,经历了一个飞速发展阶段,也可以说从无到有、从少到多,大约经历了以下几个阶段,首先从80年代开始,也就是改革开放的前10年,大家对品牌的认识,有所认识,但一知半解,处于蒙蒙胧胧的。 
[解艾兰]:这一点,由于我们国家从解放以后,长期处于计划经济,生产计划国家下,材料国家拨,产品国家包销,所以它就缺少市场竞争的意识。因此,会出现皇帝女儿不愁嫁。现在市场经济了,美女都愁嫁,多少美女成了“剩女”了。这是第一个阶段。 
[解艾兰]:第二个阶段,也就是90年代的中期到末期,我们是一个品牌发展期,在这个时候,企业经历了迅速的发展,设备的完善,技术不断的提升,在这一阶段,我们创出了一批自己的牌子,比如说纺织、家电、服装、IT通信等等一些消费品的品牌,这个阶段是我们国家打出了一批自己的牌子。  
[解艾兰]:第三个阶段,也就是进入新世纪,从2000年开始,因为这个时候我们加入世贸,成为了WTO成员国,这个时候中国的市场也面临着对外开放。所以,这样加上国外知名品牌的陆续进入中国的市场,加剧了国内市场的激烈竞争,也开始使我们企业和企业家们认识到市场竞争的残酷性。因此,有了危机感、使命感、责任感。所以,这个阶段应该说是如何打造中国名牌的一个酝酿期,这时候人们开始思考这个问题。 
[解艾兰]:到了2005年,也就是说按照世贸游戏规则,五年以后,各世贸成员国的民族工业不再受保护,而且我们的市场不再是中国企业自己的市场,必须对外全面开放。因此,这个时候我们不仅要打造出中国的名牌,而且中国的名牌如何能够融入到世界品牌之中,所以这个问题就是我们要考虑的。可以说大致经历了这么几个阶段,划分界定不是太严格,也不是太标准。 

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(责任编辑:王晓啸)

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