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国家宣传片让人看不懂?

2011年09月14日15:03    来源:人民网—人民电视     手机看新闻

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本段视频节选自《国家形象与品牌》
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中国对外传播是赤字?
我国发言人制度始于何时
发言人是职务还是职业?
官员要会和媒体打交道
关键字:国家形象 时代广场
访谈嘉宾:
  程曼丽 北京大学新闻与传播学院副院长
  郑砚农 中国国际公共关系协会常务副会长
【文字实录】
[郑砚农]:但是如何去评价它,如何使我们这样一种宣传的理念,对外传播能够做的更好,我想从专业上还有一些要改进的地方。我不专业,我觉得最核心的一个问题,我们拍这么一个国家形象宣传片,我们想要说什么,想表达什么。你想说什么。如果你这个东西很清晰的话,可能这个片子不会这样拍。

[郑砚农]:比如我们看到两个片,一个是人物片,一个是角度片,人物片有中国的一些模特站在那,穿着很漂亮的衣服,还有中国的一些媒体主持人、名人,当然还有一些美国人熟悉的球星姚明,还有袁隆平,还有黄永玉,就是画家。但是这些知名的人物放在这个地方,你想告诉他们什么?我觉得这个东西是不清晰的。相比这个人物片后面有一个角度片,在说明我们的一些理念的时候我注意到有一个,我们不竭泽而渔,它的镜头是渔民在用鱼鹰捕鱼,很美的景色,告诉中国人民它是为了世界可持续发展在做贡献。这个诉求我们是能看得到的。但是恰恰这些人物片,我们不明白。

[郑砚农]:比如袁隆平是著名的杂交水稻科学家,他的一幅照片出现了,背后是稻田,可能不知道的人就说,这是中国一个农民,他可能不知道这是一个杂交水稻之父,你就没有一些表现他是水稻科学家的愿望。黄永玉是一个著名的画家,在一幅中国的山水画前面,人们知道他是一个画家。但是中国国画的悠久的文化和历史,以及它所带来的文化内涵没有更好地呈现出来。所以,我觉得这两个片子从专业上讲,它更偏重像一个广告片,它是一个公关片。我们要想让人们更多的接受我们、了解我们,我觉得应该从公关的角度去制作这个片子。这是我自己形象。比如中国的画家,我们不如拍一个他从研墨、铺纸、选纸、在做画的过程,这个文化就从这个里面作为一个载体传播出去了。否则你光说他是一个画家,外国人也不知道。这是一点。 

[郑砚农]:另外一点,我也在想,除了精英层面的人物,我们也可以选择一些中国的普通的老百姓,他们在整个改革开放30年,尤其是最近几年,他们所想的事、所做的事、所做出的贡献。我注意到美国时代周刊有一次刊登了深圳的四个女工,这四个女工其中有一个年龄最大的36岁,她的一句话就很醒目,当记者采访她的时候,你对你今后的愿景是什么,她觉得在我们中国,在我们厂里面,只要我踏踏实实、认认真真做事,我今后的前景一定是美好的。我觉得这些东西应该是我们要传播出去的,而且这些东西容易在美国的社会层面上引起共鸣,因为他们有出租车司机,他们有超市的收款员,他们看到中国和他们同一个层面的人他们在怎么做,怎么想,他们在怎么样生活,我了东西可能是我们今后要想的。回过头来还是一个品牌。

[主持人]:来自大众的声音可能更有说服力。 

[程曼丽]:是精英视角还是百姓视角的问题。当然形象片肯定是需要拍,或者是先有后好,这都是一个过程。但是这个视角我觉得也挺重要的。我们实际上后来也看到过其他一些国家的一些形象片的制作,基本上都是从老百姓的视角出发去展现他们日常的生活。所以,我记得好象当时我也在自己的微博上写了一段话,我就说,试想一下,如果我们把大年三十中国普通老百姓都回家去过年这个情景拍成国家形象片可能也会挺好,挺温暖的。在外面打工,工作辛苦了一年,回家给父母带其保暖内衣,给妻子带回擦手油,给孩子买回糖果点心…在他们心目中家是最温暖的,你这样一展现,中国人还是喜欢自己的家,它不愿意侵略别人,什么“中国威胁论”啊。这只是我自己的想法。 

[主持人]:很温馨的瞬间可能是更容易引起大家一种共鸣。 

[程曼丽]:其实人类的感情很多方面是相通的。尤其是普通人的生活。有一些就是抓住那些感动人的点,是能够引起共鸣的。这样反而会把你的国家形象做一个很接近性的、很正面的解读。 




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(责任编辑:赵铮)

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