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企业不重品牌何谈诚信

2011年09月04日17:57    来源:人民网—人民电视     手机看新闻

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本段视频节选自《经济转型与品牌战略》
点击查看该场访谈整期视频 图文实录

中国学者被欠稿费严重?

关键字:品牌 诚信

访谈嘉宾:
  中央财经大学研究员  宏皓
【文字实录】

[主持人]:在我国经济快速发展的同时,也有部分企业会不这手段来牟取暴利,这可能就产生了诚信危机。面对这样一种情况,如何化解这种企业的诚信危机呢?

[宏皓]:实际上这也是在经济发展一段时间之后面临的一个必然的问题。也就是说,很多企业或者一些机构,或者个人,他经过一段时间的发展之后,没有这种品牌意识,然后才会出现这样的诚信危机。

[宏皓]:比如,这段时间有些报道说,猪的问题是双汇把它给毁掉了,牛奶是因为三鹿把它给毁掉了,西瓜是膨大剂毁掉了,这实际上是一个很幽默的小玩笑,但是背后实际上包含的是各个领域里面面临一个诚信危机,实际上已经是非常严重了。因为我们国家经济经过这30年的发展之后,有很多企业,或者有些机构为了获得利益,是不择手段。

[主持人]:运用各种方法。

[宏皓]:运用各种各样的方法在这个市场不讲信用,不讲信用说到底就是不需要品牌,没有这种品牌意识。真正有品牌意识的企业或者机构,或者个人,在这种情况下,只有有了品牌意识,才可能去讲信用。

[宏皓]:而我们这个市场经济,实际上它是一个信用经济,是一个契约经济。这种经济是建立在诚信的基础之上的,我们实际上就是说,在中国现在各个行业、各个领域都面临这样一个诚信危机的背后,恰恰是需要我们各行各业来打造自己的品牌。 

[宏皓]:而且对一个国家来讲,它必须要有一大批的企业家讲诚信,为这个社会创造财富,为社会解决问题,有这个社会责任感。只有这样的优秀的企业家带领着他的企业、带领着他这个群体或者带领他这个机构,建立诚信的品牌,才能够赢得更多的人向企业获得更多的社会资源的支持。

[宏皓]:这样讲,诚信的企业或者一些机构,获取资金、资源,得到更多的支持,然后才会有更好的发展。在面临这样一种情况下,对于那些不讲诚信的企业、一些机构或者个人,就要逐步地从这个市场淘汰出局。

[宏皓]:因此品牌强国恰恰是中国在未来的几年破解诚信危机的最好的一个方法。只有各行各业都树立自己的品牌,个人也树立自己的品牌,在这样的情况下,这种诚信机制才可能建立起来。但是这个过程实际上是很漫长的。




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(责任编辑:赵铮)

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