诱使女性吸烟 烟草商手段多多

2010年05月18日20:00  来源:人民网—人民电视

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访谈嘉宾:
  新探健康发展研究中心常务副主任 吴宜群教授

【文字实录】

    主持人:女性吸烟的危害也很多,是什么原因诱使很多女性吸烟呢?
   
    吴宜群:借着刚才支教授的话,他刚才分析得非常透彻。女性吸烟和肺癌的关系能不能早发现,能不能治疗有,这关注到我们的生命。现在低焦油的宣传,就是烟草业在烟包上做了一些什么宣传呢,这是发达国家不允许的,就是把焦油的含量打得大大的,告诉你我这个是5毫克,我这个甚至于一毫克,诱导女性觉得一毫克的肯定比五毫克的更好。特别是烟草商为这种低焦油女性烟开这种新闻发布会,大背景板上还写上“5毫克什么什么烟(女性)”,这样的诱导一个是让女性觉得这个烟更安全,放弃她们戒烟的意愿,这个危害是更大的,其实烟草商低焦油的宣传在国外已经被识破了,已经不用的了,但是中国烟草业又把这套东西搬到中国来用,这是我们一直在宣传控烟框架公约第11条,我们在烟包上不能有诱导性的,让你感觉选这个烟焦油低比焦油高的更安全。
    吴宜群:还有,烟草业要吸引女性,往往和什么挂钩呢?和性感、和自由、和独立。在国外这种例子很多,比如美国20世纪初期的时候,他们已经看到男性吸烟人数已经到了高峰了,怎么办呢?美国当时的社会是不太允女性在公共场合吸烟的,这时候很大的一个烟草企业,它就请出了心理医生给他们做后盾,给了一种什么宣传呢?就把女性在公共场所能吸烟是代表一种自由的象征,他们甚至说高举手里这支烟,相当于自由女神手里举的火炬,这种宣传已经导致了很多人开始要自由,要男女平等,开始吸烟。同时烟草商又做了第二步,为了让女性吸烟,怎么让她们更方便。我们看到那些纪录片,有的让女性携带烟不是不方便吗,可以在她的丝袜旁边有一个小口袋给你放烟,甚至很多妇女是从事家务活动的,在家里的家庭妇女,她在家里设计的家具都是让你取烟非常方便的。这种导向到了20世纪20年代的末期,美国的女性吸烟率涨得快。一直到1965年,科研揭示了吸烟的危害,他们在慢慢下降,但是发现他们下降的趋势,女性吸烟下降的趋势要比男性缓慢得多。
   
    这个例子告诉我们,烟草业不会放弃要不断地扩大烟民队伍的想法。我们国内也同样是这样的。我说烟草企业也是很动脑筋的,我们吃菜要色香味,现在要让女性的烟吸引你,首先要漂亮,看到女性的烟的烟包都是淡蓝色、绿色的,一方面是显示你柔和、淡味,另外一方面就是漂亮。有些烟草企业干脆就把烟做得特别细,你关注94毫米的烟,一般就是那种细支烟,比如我们在街上随处可以看到广告,比如“如梦细支”,就是如梦牌的烟,就告诉呢我有细支的供应,细细的支。比如娇子的烟,后面有一个括号X,那就是女性的烟,这种情况下把烟包打得那么漂亮,觉得适合女性,这样的吸引也是很大的。
   
    另外他们还做了很多营销,比如烟草的冠名赞助,赞助一些女性的活动,比如服装秀,后面打的牌子是某某某某烟草企业的赞助,因为服装秀肯定都是女性关注的。我刚才说了,比如中南海的烟5毫克的,需要开发布会,后面背板又是女性挂出来了,这样东西的诱导是很大的。
   
    还有的烟草业用了一些赞助,我们讲了,今天我们配合无烟日说女性,其实中国整个吸烟率下降,就意味着女性也会下降,所以把鼓动所有的吸烟者吸烟率增高的一些措施把它遏制掉的话,整个吸烟率会下降。所以我们发冠名希望小学,在希望小学的题字板上写一个“烟草助你成才”,这意思就是培养让这些青少年,甚至儿童对你烟草业的感觉。比如我们看到很多富荣学子,大家都是非常激动,因为你赞助我了,话又说过来了,赞助是好,但是我们问烟草业为什么要冠名呢?你为什么要说“烟草助你成才”呢?其实这都是烟草业的一种赞助,一种营销、一种促销,对女性也一样。
   
    刚才支教授提到的广告,我们的广告都能打出如梦细支,而且是披上了文明这种外衣,比如说在路上、马路上竖一个很大的牌子,上面强调城市的精神文明,底下就是“如梦细支”这种广告也见得着。这么多的综合措施下来以后,不能说对女性没有诱惑,这是烟草业动了很多脑筋的。

(责任编辑:赵铮)
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