2016年7月15日，在北京箭扣長城腳下，由人民日報社旗下百代旅行平台和長城研究保護達人威廉.林賽聯合發起的“長城守護30年•分享之旅”正式啟動。此行程將覆蓋北京、河北、山西等7省市，全程6000多公裡，歷時40天，途經山海關、嘉峪關、玉門關等著名關口。

　　由於自然風化、農業耕作、游客破壞等因素，萬裡長城正在一裡一裡地消失。據北京市文物局統計，明長城8851.8公裡，僅剩八達嶺、山海關等500余公裡保存相對完好。超過50%的長城損毀嚴重，近2000公裡已經徹底消失。

　　活動途中，威廉·林賽團隊將通過圖文、視頻、航拍、直播、文化沙龍等形式，和公眾分享長城的壯觀絕美、警示長城保護的刻不容緩，以此呼吁各界協力守護人類共同的文化遺產，讓文明之光薪火相傳。

　　30年前，威廉.林賽孤身來到中國，徒步丈量長城2470公裡，成為轟動一時的“網紅”。出於對長城的熱愛和對長城損毀狀況的擔憂，他毅然留在中國，以長城的研究和保護作為一生的事業。由於在長城保護和中英文化交流方面的突出貢獻，威廉.林賽多次獲得中英兩國政府的表彰。在活動現場，威廉·林賽一家分別以“鐵鞋開花”、“鏡頭中國”等為主題分享了長城有關的動人故事。