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20110914《焦點訪談》:歌星演唱會票價調查

2011年09月14日19:40  來源:央視網

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視頻介紹進入《焦點訪談》專題


    看一場知名歌星的演唱會要花多少錢買票?隨便瀏覽一下網上的票務信息,就會發現,票價動輒幾百上千,最高的甚至達到兩三千元。近距離聽明星唱歌,感受現場震撼的演出效果本是很多歌迷的期待和心願。而過高的票價,卻讓一些人望演出而卻步。

    高額出場費推高演出成本

    幾天前,台灣歌星范瑋琪在北京舉辦了一場個人演唱會,這對喜歡其音樂風格的人來說應該是個喜訊,但是,他們中的許多人並沒有出現在演出現場,因為,高昂的票價令他們望而卻步。那麼此次范瑋琪的演出票價是多少呢?經記者了解,分別為:1280元、880元、680元、480元和280元。

    每當有港台歌星來內地演出,便會出現類似情況。而在眾多的港台歌星當中,范瑋琪的演出票價遠不是最高的,或許,正是出於這個原因,這次范瑋琪北京演唱會的主辦方表示,最高1280元,最低280元的票價其實不算高。

    這位主辦方的媒介總監強調,至於人們覺得票價過高,那是因為演出成本高,那麼這台演唱會的演出成本都由哪幾部分組成,為什麼高呢?

    據業內人士介紹,演唱會的成本大概包括:第一是藝人出場費,第二是舞台的搭建費,第三個是場租,第四個是宣傳費,第五是接待,機票和衣食住行費,第六是一些安檢器材的租賃費。

    這些港台歌星的演出一般都是由演出經紀機構主辦的。據了解港台歌星來內地舉辦演唱會始於上世紀八十年代,由於他們擁有相當數量的歌迷,所以初始階段利潤可觀,這也就吸引了越來越多的人想經營港台歌星的演唱會,而這也導致了演出經紀公司的競爭日趨激烈。主辦方以范瑋琪北京演唱會為例給記者算了一筆帳,此次演出成本共計230萬元,其中主要包括:體育館場租費約15萬﹔明星團隊的接待費約15萬﹔舞台搭建置景費約40萬﹔宣傳費用約30萬﹔安保費用約10萬,明星出場費用約120萬﹔記者注意到,前面這幾項費用相加,都抵不上明星出場費這一項。看來,高額的出場費是推高演出成本的重要因素之一。據業內人士介紹,這在國內演藝圈早已是一種慣例。

    惡性競爭  競相提價

    明星的出場費高,必然導致演出的票價高。根據中國演出家協會提供的一份數據顯示:劉德華北京演唱會最高票價為1680元人民幣,而劉德華香港演唱會的最高票價僅為480元港幣﹔周杰倫北京演唱會最高票價為1680元人民幣,台灣地區價格為1000台幣。那麼內地和港台舉辦同樣的演唱會,票價為什麼會有如此大的差異呢?為什麼一些港台歌星可以輕鬆地在內地拿到如此之高的演出費呢?中國演出家協會秘書長朱克寧認為,這與內地演出市場准入門檻低以及惡性競爭有關,為搶奪項目大家競相抬價,這樣勢必推高演出成本,進而推高票價。

    對於演藝市場競相提價的現象,這次范瑋琪北京演唱會的主辦方表示,明星出場費的確是這次演出成本中最高的一項費用。據介紹,這次范瑋琪演唱會演出場地的可賣座位數為4500個,230萬的演出成本除以4500個座位等於511,也就是說,平均每張票價隻有不低於511元,演出商才能收回成本。而實際上,511元只是一個理想票價,它還沒有將贈票的成本打入其中。

    經調查了解,這些港台歌星來內地舉辦的演唱會都存在贈票現象,贈票比例從20%到30%不等。

    那麼國內演出市場存在的贈票現象會對演出成本以及票價構成怎樣的影響呢?

    這次范瑋琪北京演唱會是在北京工人體育館舉行的,主辦方告訴記者,館內4500張可售門票,贈票比例竟佔總票量近三分之一,贈票姑且按1000張計算,4500減去1000,那就還有3500張票可供出售。前面提到,整場演唱會的成本在230萬左右,230萬除以3500等於657,這就意味著,平均票價隻有從原來的五百元元提高到六百多元,才能收回成本,這無疑也會推高票價。

    據了解,許多黃牛黨手裡都持有贈票。其實,贈票上沒有標明價格,並不意味著贈票就是沒有價值的,隻不過贈出去的成本被主辦方分攤到了正常出售的票價上,也隻有這樣,才不至虧本。然而大量的贈票通過黃牛手低價銷售,勢必反過來沖擊正常的售票量,本來,主辦方預計賣到總票量的7成能收回成本,這樣一來,就迫使其採取賣到6成甚至5成就收回成本的策略,也就是進一步提升票價。

    和港台地區相比,內地一些演唱會票價虛高,讓看演出成了一件奢侈的事兒。背后暴露出的是演出市場不成熟,不規范的問題。而要改變這一狀況,就必須完善演出市場機制,營造良性競爭環境,政府有關部門也表示,在尊重市場規律的同時,要採取法制、行政、經濟等手段和強化行業自律等方式,從根本上解決部分演出票價虛高的問題。

(責任編輯:樊英武)

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