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"百年老店"如何做持久

2011年10月17日17:10    來源:人民網—人民電視     手機看新聞

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本段視頻節選自《陳明德談品牌與誠信》
點擊查看該場訪談整期視頻 圖文實錄

起個洋名產品就好賣?
品牌還有廣義和狹義?

關鍵字:品牌強國 誠信

訪談嘉賓:
  陳明德 全國政協常委
【文字實錄】
[主持人]:我們中國有一個詞形容品牌叫“百年老店”,但是“百年老店”的數量畢竟是有限的。怎麼樣才能夠建立一些這樣的“百年老店”,品牌如何經受的住時間考驗呢?

[陳明德]:剛才你講的“百年老店”,比如說全聚德烤鴨,在北京很知名。因為我是上海人,比如說上海的城煌廟五香豆非常的有名。任何一個產品應該有兩大類型的需要,一個是對功能性的需要,比如說我買雙球鞋。我買什麼樣的鞋?首先這個鞋穿起來要比較舒服,這個是功能性的需求。

[陳明德]:另外一種是情感性的需求。就是我這雙鞋穿在腳上非常的舒服,比如說我買一雙李寧的鞋,可能跟別的鞋一樣,但是李寧是一個品牌,這個心情上不一樣。所以上品牌的定位很重要。現在在綜合目標市場和競爭情況的前提下,建立一個符合原始品牌的產品,並且這個設計從而在目標消費者的心中,佔據一個具有價值地位過程和行動,這個就是一個品牌的定位。所以,我想品牌的定位非常重要。

[陳明德]:第二就是品牌的形象。品牌的形象很重要,一個品牌的形象好與壞,對於消費者來講很重要。另外還有一個品牌文化。為什麼全聚德這麼著名?因為它有歷史在裡面。包括李寧,他也有歷史,因為李寧是我們國家知名的體操運動員,他為我們國家爭光,得到很多世界冠軍,有文化在裡面。所以,我認為要做到名牌,首先要有名牌的定位,名牌的形象,名牌的文化要有很好的把握。所以,我覺得要經得起時間考驗,就是要有這麼一些因素在裡面、有一些內容在裡面。






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(責任編輯:趙錚)

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