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被廣告綁架?絕對不行!

2011年10月14日09:36    來源:人民網—人民電視     手機看新聞

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本段視頻節選自《李栓科:科普期刊的市場之路與文化責任》
點擊查看該場訪談整期視頻 圖文實錄
 
【嘉賓簡介】

中國國家地理雜志社社長兼總編輯 李栓科

【文字實錄】

[主持人]:我相信雜志帶給大家的影響力,比如《中國國家地理》的員工在為這個雜志努力的時候,他們所由衷的自豪感也會出來。但是就像您剛才說的,如果我們做這本雜志,你的員工在裡面沒有收益,或者我們在裡面掙的錢能買房能買車,這才能讓他在這本雜志裡面做的非常快樂,而且很有動力。

[李栓科]:這是應該的。

[主持人]:這個時候我們會不會出現,比如為了完成一些廣告的指標,然后和我們媒體的責任相沖突的矛盾?

[李栓科]:肯定不會。這也是我從來反對的方式,就是讓編輯參與經營,讓編輯部參與到經營行業裡面。那種情況會造成什麼呢?會造成你是拿了人錢去寫版面,拿了人錢去拍電視,拿了人錢做廣播,拿了人錢去網頁,這種東西最終導致了媒體影響力、媒體公正性的喪失。我覺得冷靜下來想一想,社會對於媒體的期待是什麼?是你要傳播的東西是公正的,什麼是公正?我們講,當甲乙發生矛盾的時候,要有一個第三方,我想媒體在許許多多時候,你所謂公正立場首先來源於你不偏不倚,你和甲方乙方沒有瓜葛,既沒有利益的瓜葛,也沒有其他方面的瓜葛。我們老話叫拿了人家的東西手短,吃了人家的東西嘴短,這是肯定的。所以,強勢的媒體運行首先內容要值錢,內容是要賣錢的。對於我們的平面媒體來講,我的看法是,如果說這本平面的媒體,它自身的銷售,賣這本雜志,不能覆蓋它基本的印刷費和採編費用,也就是說雜志的零售價錢,平面媒體包括報紙,它的零售價錢要低於它自己本身紙的價錢,你還說你這個媒體有價值,有什麼價值?我買這麼厚的一摞紙,花了10塊錢,我辛辛苦苦的這麼多的人做,加上內容、加上照片,加上文字印出來了,最后我賣了5塊錢,你說你有價值嗎?因為你是負價值,是毒藥。內容是毒藥的,你遲早是要退出舞台的了,能有前景嗎?沒有前景的。也許我的觀點很老土,但是我想,我沒有上過傳媒學院,我是學地理學出身的,后來看了很多書,但是所有傳媒學院的教程,第一頁或者開名大義的講內容為王,內容沒有價值,你希望有人買,誰會去買?我們每天接觸到大量要閱讀的、要看的東西,一堆一堆的,有些剩下的在垃圾郵箱裡了,為什麼?我沒有那麼多時間。為什麼你還花20塊錢買一本來看?一定是它內容值錢,值錢你才能去看,這是第一步的。

[李栓科]:對於任何媒體,我也是想這一點,對於任何媒體來講,如果有一天我們的內容是沒有價值的,我不僅要讓人來看內容,而且還要想各種辦法讓他來看,而且我免費送給他,人家還不要,你說我們這個還有價值,還談什麼廣告價值,談不上的。所以媒體第一位的,媒體的發行銷售一定要是盈利的,其次你才能談到廣告。想一想這兩個都很硬的時候,你的媒體的影響力真正的建構在岩石之上的,而不是放在沙灘上的。





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(責任編輯:章然)

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