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中國品牌差在哪裡?

2011年09月13日13:49    來源:人民網—人民電視     手機看新聞

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本段視頻節選自《如何打造中國的世界名牌》
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訪談嘉賓:
中國產學研合作促進會品牌專家委員會主任、 高級工程師、研究員解艾蘭
【文字實錄】
[主持人]:剛才解老師談到中國品牌和世界品牌的問題,您覺得中國的品牌和世界的名牌之間還有一個怎樣的差距呢?
[解艾蘭]:我們中國不僅要打造世界名牌,而且如何來打造,首先我們要有一個比較。中國名牌和世界名牌比較,從現在來看,我們還存在很多差距,但主要有以下幾點:第一,市場佔有率方面的差距。根據聯合國統計署統計的數字顯示,在國際上一些知名品牌的企業,它們所佔的比例不到3%,而市場佔有率卻高達40%,營銷額佔總銷售額的比例是50%。我們國家也有很多企業都走出國門了,也進入到國際市場,可是我們出口的市場佔有率的比例遠遠趕不上這個數字,所以這是第一個差距。
[解艾蘭]:第二,我認為主要是知識產權保護方面。在這一點上我們交的學費很多,說不好聽的話,這幾年我們按的壞消息不斷,比如,西班牙的“燒鞋事件”,中國又是出口的“打火機”,服裝、玩具等,甚至出口日本的餃子、豬肉韭菜包子等一系列的問題,所以光是我們出口的這些質量方面存在著問題,以及涉及到我們知識產權保護等等,比如商標搶注、知識產權被人家侵佔等等,我們交的學費很多。當然國家現在開始重視這個問題,而且專門成立了知識產權局。這兩年來我們在知識產權方面認識到差距的嚴重性,已經開始在扭轉這個局面了,解決這個問題。
[解艾蘭]:第三,品牌建設和品牌營銷方面的差距。品牌建設和品牌營銷,說實在的,我們在這方面的意識不是很強。在國際來講,恐怕所有企業都有一個營銷問題,大家最關心的是怎樣能夠成功的營銷。據國際上一些營銷成功的專家們介紹,首先認為:一是營銷的產品應該是一個品牌,而且應該有知名度,否則它夠不上營銷的秘訣﹔再何況市場的問題,一是市場競爭激烈﹔二是消費者用戶對產品提出的要求越來越苛刻﹔三是同質產品的差異越來越小。所謂同質產品就是同樣的產品,你的質量好,我的質量也不錯,差異越來越小,這樣就加劇了競爭的激烈性。再一個,過去我們過多的是在做廣告,就廣告來講,現在廣告的投資、投入的強度越來越大,但是廣告的威力越來越小。因為更多的是憑它的品牌實力,而不是靠廣告了。所以,存在這一系列的問題,這也迫使我們必須要打造出自己的牌子,所以這也是一大差距。 

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(責任編輯:王曉嘯)

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