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品牌已經成為一個世界語言

2011年09月13日13:47    來源:人民網—人民電視     手機看新聞

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本段視頻節選自《如何打造中國的世界名牌》
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訪談嘉賓:
中國產學研合作促進會品牌專家委員會主任、 高級工程師、研究員解艾蘭
【文字實錄】

[主持人]:從我們國家來講,由於時間的關系我剛才沒有展開關於品牌的一些基本概念,這裡我可以再補充說一下,因為這一點很重要。現在可以說各行各業都在打造品牌,可以說品牌已經成為一個世界語言,滲透到各行各業,而且超越民族、超越國界,而且品牌是時尚、是潮流,所以擁有品牌就擁有市場。對品牌來講,在市場經濟下,同質的產品、同類的產品,有沒有牌子,它的價格一般相差10%-20%,或者說幾倍、十幾倍,甚至於幾十倍。 

[解艾蘭]:為什麼有沒有牌子會有這個差價的問題?前不久我看到報紙上登了一個法國拉菲葡萄酒瓶子,一個空瓶子標價就2000元,還有三裡屯有一個專售蘋果產品的專賣店,大家知道家電不僅國際上、國內的品牌也很多,蘋果這個專賣店,大家把這個門檻給擠破了,說明大家認牌子。所以,擁有品牌對任何一個單位來講,不僅是它經濟實力的象征,也是社會誠信的重要標志。對於一個國家來講,對於品牌的多少,不僅是這個國家經濟實力的象征,也是這個國家民族素質的整體體現。為了品牌強國,我們必須立民族之氣,創世界名牌。由於時間的關系,我們也不太好展開,但是品牌強國確實有著非常重要的意義,這是我補充說明這個。 
[解艾蘭]:關於在世界上來講,我們國家今年改革開放30年,這30多年,我們國家的品牌發展,經歷了一個飛速發展階段,也可以說從無到有、從少到多,大約經歷了以下幾個階段,首先從80年代開始,也就是改革開放的前10年,大家對品牌的認識,有所認識,但一知半解,處於蒙蒙朧朧的。 
[解艾蘭]:這一點,由於我們國家從解放以后,長期處於計劃經濟,生產計劃國家下,材料國家撥,產品國家包銷,所以它就缺少市場競爭的意識。因此,會出現皇帝女兒不愁嫁。現在市場經濟了,美女都愁嫁,多少美女成了“剩女”了。這是第一個階段。 
[解艾蘭]:第二個階段,也就是90年代的中期到末期,我們是一個品牌發展期,在這個時候,企業經歷了迅速的發展,設備的完善,技術不斷的提升,在這一階段,我們創出了一批自己的牌子,比如說紡織、家電、服裝、IT通信等等一些消費品的品牌,這個階段是我們國家打出了一批自己的牌子。  
[解艾蘭]:第三個階段,也就是進入新世紀,從2000年開始,因為這個時候我們加入世貿,成為了WTO成員國,這個時候中國的市場也面臨著對外開放。所以,這樣加上國外知名品牌的陸續進入中國的市場,加劇了國內市場的激烈競爭,也開始使我們企業和企業家們認識到市場競爭的殘酷性。因此,有了危機感、使命感、責任感。所以,這個階段應該說是如何打造中國名牌的一個醞釀期,這時候人們開始思考這個問題。 
[解艾蘭]:到了2005年,也就是說按照世貿游戲規則,五年以后,各世貿成員國的民族工業不再受保護,而且我們的市場不再是中國企業自己的市場,必須對外全面開放。因此,這個時候我們不僅要打造出中國的名牌,而且中國的名牌如何能夠融入到世界品牌之中,所以這個問題就是我們要考慮的。可以說大致經歷了這麼幾個階段,劃分界定不是太嚴格,也不是太標准。 

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(責任編輯:王曉嘯)

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