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國家宣傳片讓人看不懂?

2011年09月14日15:03    來源:人民網—人民電視     手機看新聞

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本段視頻節選自《國家形象與品牌》
點擊查看該場訪談整期視頻 圖文實錄

中國對外傳播是赤字?
我國發言人制度始於何時
發言人是職務還是職業?
官員要會和媒體打交道
關鍵字:國家形象 時代廣場
訪談嘉賓:
  程曼麗 北京大學新聞與傳播學院副院長
  鄭硯農 中國國際公共關系協會常務副會長
【文字實錄】
[鄭硯農]:但是如何去評價它,如何使我們這樣一種宣傳的理念,對外傳播能夠做的更好,我想從專業上還有一些要改進的地方。我不專業,我覺得最核心的一個問題,我們拍這麼一個國家形象宣傳片,我們想要說什麼,想表達什麼。你想說什麼。如果你這個東西很清晰的話,可能這個片子不會這樣拍。

[鄭硯農]:比如我們看到兩個片,一個是人物片,一個是角度片,人物片有中國的一些模特站在那,穿著很漂亮的衣服,還有中國的一些媒體主持人、名人,當然還有一些美國人熟悉的球星姚明,還有袁隆平,還有黃永玉,就是畫家。但是這些知名的人物放在這個地方,你想告訴他們什麼?我覺得這個東西是不清晰的。相比這個人物片后面有一個角度片,在說明我們的一些理念的時候我注意到有一個,我們不竭澤而漁,它的鏡頭是漁民在用魚鷹捕魚,很美的景色,告訴中國人民它是為了世界可持續發展在做貢獻。這個訴求我們是能看得到的。但是恰恰這些人物片,我們不明白。

[鄭硯農]:比如袁隆平是著名的雜交水稻科學家,他的一幅照片出現了,背后是稻田,可能不知道的人就說,這是中國一個農民,他可能不知道這是一個雜交水稻之父,你就沒有一些表現他是水稻科學家的願望。黃永玉是一個著名的畫家,在一幅中國的山水畫前面,人們知道他是一個畫家。但是中國國畫的悠久的文化和歷史,以及它所帶來的文化內涵沒有更好地呈現出來。所以,我覺得這兩個片子從專業上講,它更偏重像一個廣告片,它是一個公關片。我們要想讓人們更多的接受我們、了解我們,我覺得應該從公關的角度去制作這個片子。這是我自己形象。比如中國的畫家,我們不如拍一個他從研墨、鋪紙、選紙、在做畫的過程,這個文化就從這個裡面作為一個載體傳播出去了。否則你光說他是一個畫家,外國人也不知道。這是一點。 

[鄭硯農]:另外一點,我也在想,除了精英層面的人物,我們也可以選擇一些中國的普通的老百姓,他們在整個改革開放30年,尤其是最近幾年,他們所想的事、所做的事、所做出的貢獻。我注意到美國時代周刊有一次刊登了深圳的四個女工,這四個女工其中有一個年齡最大的36歲,她的一句話就很醒目,當記者採訪她的時候,你對你今后的願景是什麼,她覺得在我們中國,在我們廠裡面,隻要我踏踏實實、認認真真做事,我今后的前景一定是美好的。我覺得這些東西應該是我們要傳播出去的,而且這些東西容易在美國的社會層面上引起共鳴,因為他們有出租車司機,他們有超市的收款員,他們看到中國和他們同一個層面的人他們在怎麼做,怎麼想,他們在怎麼樣生活,我了東西可能是我們今后要想的。回過頭來還是一個品牌。

[主持人]:來自大眾的聲音可能更有說服力。 

[程曼麗]:是精英視角還是百姓視角的問題。當然形象片肯定是需要拍,或者是先有后好,這都是一個過程。但是這個視角我覺得也挺重要的。我們實際上后來也看到過其他一些國家的一些形象片的制作,基本上都是從老百姓的視角出發去展現他們日常的生活。所以,我記得好象當時我也在自己的微博上寫了一段話,我就說,試想一下,如果我們把大年三十中國普通老百姓都回家去過年這個情景拍成國家形象片可能也會挺好,挺溫暖的。在外面打工,工作辛苦了一年,回家給父母帶其保暖內衣,給妻子帶回擦手油,給孩子買回糖果點心…在他們心目中家是最溫暖的,你這樣一展現,中國人還是喜歡自己的家,它不願意侵略別人,什麼“中國威脅論”啊。這只是我自己的想法。 

[主持人]:很溫馨的瞬間可能是更容易引起大家一種共鳴。 

[程曼麗]:其實人類的感情很多方面是相通的。尤其是普通人的生活。有一些就是抓住那些感動人的點,是能夠引起共鳴的。這樣反而會把你的國家形象做一個很接近性的、很正面的解讀。 




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(責任編輯:趙錚)

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